联想PC市场的胜利,除了联想自身的实力使然,更多的是中国制造优势给联想全球扩张带来竞争红利。在传统的PC市场,中国制造链的完整与低成本优势,让联想在全球竞争中如虎添翼。同样的品质之下,联想制造的PC总能通过价格优势获得用户青睐。但智能手机领域,由于华为、小米、中兴、魅族、酷派的崛起,导致联想想要占据全球市场绝对优势的战略,首先要面对的则是来自中国对手的阻碍。 市场调研和分析公司TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示,来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部,占全球比重超过四成,出货量占比一直居第一位的三星首度出现了负增长。可见在智能手机领域中国制造依然占据很大的优势,然而这四成却被华为、联想、小米、中兴、魅族、酷派等多个国产智能手机品牌分摊,阻碍联想成为智能手机全球王者之路真正的对手,并非苹果、三星,而是与联想具备同样优势的中国品牌,作为有些克隆小米们,曾打出下一个“锤子”的ZUK,回归到联想后面对兄弟们的竞争,压力依然会存在。 欲求巅峰,联想手机该咋办? 从上文分析中可以看出,孵化品牌ZUK的回归,还有在智能手机高端领域收购摩托罗拉移动带来的优势都并不明显。而联想PC市场的中国制造带来的优势,又被相继崛起的其它国产品牌所截流。联想手机想要重登PC巅峰,复制PC市场发展模式已经难有突破。但留给联想在全球智能手机竞争中也并非完全全是坏消息,比如在国外市场联想已经渐显优势。 不久前的数据显示,联想成为进入印度手机市场前五名的唯一中国手机制造商。如亚洲、非洲、南美洲等新兴市场,联想的品牌实力和性价比优势依然存在着强势的竞争力。在国内市场同苹果三星等高端品牌与华为、中兴、小米围剿下难有突破,借助联想PC积累的品牌形象,以ZUK和MOTO做新鲜血液完全可在国外市场中占据先手,通过开发这些新兴市场,从国外包围国内,步步为营完成巅峰之旅。 另外,从华为自有芯片带来的成本控制优势,与小米国际化之路专利困境中可借鉴,寻找新技术也是联想手机完成质的改变最好途径。2014年联想完成对摩托罗拉移动收购,拿到了2000多项专利和大量专利的授权,对于联想移动业务国际化扩张起到了难以磨灭的作用。而此前孵化敲掉用户体验的ZUK的回归,将带给联想手机业务新的思路。在用户愈发强调智能手机个性化的时代里,只有不断地突破新技术,抛弃PC领域以性价比取胜的老路,联想手机才能在全球智能手机杀成红海的浪潮里再现往日辉煌。
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